變成信。好的壞的都有。素殼要做的，是幫你把壞的那些退回去。”
會議室安靜了兩秒。
何染咬著鉛筆頭：“退信。”
“對。campaign名字就叫退信。”
黎越在本子上飛快地寫著什么。
“客戶數據的問題我來解決。先把創意立住，數據是用來證明創意對不對的，不是用來決定做什么創意的。”
周遠舟靠在窗邊，雙手插在口袋里。
他沒說話。
但嘴角有一個很淺的弧度。
“三天。”我回頭看三個人，“三天后，我要看到退信的完整campaign方案。包含視覺主KV六張，slogan體系，social傳播節奏，以及線下快閃的雛形。”
“三天？”陶楊吞了口水。
“有問題？”
“沒有。”
三個人齊刷刷搖頭。
會議散了以后，周遠舟叫住我。
“你剛才否了何染的提議。”
“嗯。”
“她是我從4A挖來的。入行三年，拿過兩個金獎。”
我看著他。
“金獎也不代表對。”
他笑了一下。
“行。就按你的來。”
他走到門口停了一下。
“對了，有件事提前告訴你。下個月盛夏集團的品牌戰略會，參與競標的**公司名單已經出了。”
“哪些？”
“十二家。其中有一家——”
他轉過身。
“盛華傳媒。”
我手指動了一下。
“帶隊的人，是陳舒婷。”

三天后。
“退信”campaign全案攤在會議室的長桌上。
六張主視覺。三支短視頻腳本。一套完整的social傳播節奏表。還有一個線下快閃的3D模型——一個巨型信箱裝置，參與者可以把寫著“熬夜焦慮加班”的紙條投進去，換取一份素殼的試用裝。
“這個快閃點如果放在商場中庭，三天能帶來多少自然流量？”
黎越翻著數據本：“參考同體量品牌的類似活動，保守估計日均兩千人次。如果配合小紅書的打卡傳播，可以翻三到五倍。”
“成本？”
“裝置搭建加物料，預算控制在十五萬以內。”
我點了下頭。
陶楊把最后一版主KV投到屏幕上。
畫面正中是一個信封。封口半開，里面漏出一片面膜的邊角。**是深夜的城